东莱柏林2007的博客

搬迁、选址、扩建、兼并、联合——2008，龙口零售关键词

 

   “本店已搬迁至二百商场，给您带来的不便敬请谅解。”2008年5月23日一大早，这样一张告示张贴在龙口家家悦超市二店的门口。面对毫不知情前来购物的市民，家家悦二店的员工伤感地说：“不营业了，搬了搬了！”家家悦的员工们陆续将商品、设备等等搬出店外。该店的店长告诉笔者：“我们员工对这个店是有感情的，毕竟六年了。”

    是啊，从2002年底，家家悦二店选择在当时龙口市经营面积最大、经济效益最好的超市——富龙超级商场对面立足的时候，她就不得不为自己的选择付出代价。因为多年来家家悦二店的经营状况一直堪忧，换过几任店长后销售一直没有起色。当年开业前夕，家家悦威海总部的高管曾经多次来到龙口，“参观”富龙超级商场。“参观”过后，许多人对富龙不屑一顾。然而，两家超市你来我往多次交锋下来后，家家悦总部的高管又来到了富龙“参观”。他们对富龙能够从容应对家家悦的竞争，商品销售业绩反而有增无减充满了不解和疑惑。

    从不屑到不解，到今天的搬迁，家家悦学会了面对现实。与其在这里惨淡经营，何不另辟蹊径呢？

    正好，家家悦七店已经选址于原二百商场。为了节约投入，发挥整体效益。于是，搬迁成为家家悦二店的员工要面临的工作。正在参与搬迁工作的这些员工或许不必伤感，因为在家家悦二店这个位置上，一个崭新的家家悦百货店将在数月后盛装开幕，甚至传说中的国美电器可能会在此落脚。

    同样，搬迁也将成为龙口本土零售企业“带头大哥”博商的一项重要工作。正像在本土超市富龙的马路对面有威海来的家家悦一样，在博商购物广场总部的马路对面有烟台来的振华商厦。投资五千万元，建设规模超过一万四千平方米的振华龙口商厦二期工程正在如火如荼。眼看着振华商厦新楼在马路对面拔地而起，博商这艘龙口零售航母的领航人李树建先生斩钉截铁一声令下——“搬！”。

    随着博商公司的不断发展壮大，众多的知名品牌包括世界一流品牌纷纷希望加盟到博商总部。为了给广大龙口市民提供更多更好的品牌，同时也为了在经营面积上保持对竞争对手的优势，博商将设在总部六楼的办公区搬迁到博商松岚花园店的二楼。

    面对市场竞争，与博商振华同处一个商圈的苏宁、一百、恒达等商场也都在磨刀霍霍。两三月之后，东城区将出现扩容后的博商与扩建后的振华两雄争霸，富龙家家悦苏宁国美一百恒达等等商家逐鹿“黄城”的现象。

    在西城区，今年4月份日客隆超市兼并华龙超市后，家家悦超市六店马上在这两家店之间的新港路开业。前面提到的家家悦七店也将在6月初开业。家家悦始终没有停止选址开店的步伐。2008年家家悦计划在整个龙口市开到10家店。而这10家店不仅仅是超市业态，甚至可能出现百货业态。零售业内人士都知道这样一句话：“零售就是选址、选址、选址！”选址就是下棋，选址的好坏将影响家家悦在龙口市的整盘棋。

    面对家家悦的咄咄逼人、振华商厦的重整旗鼓、龙口利群的蓄势待发，龙口市的零售格局必将发生翻天覆地的变化。龙口本土的零售企业该何去何从？！在搬迁、选址、扩建成为2008年上半年龙口零售关键词的时候，或许兼并、联合将成为下半年的关键词。目前西城区的华龙超市已经被日客隆兼并。两年前，富龙超级商场的一位高管曾经向笔者表达这样一个观点：富龙面对对面家家悦的竞争，博商面对对面振华的竞争，本土的零售企业应当一致对外。当年，他仅仅提到了要一致对外。两年后的今天，竞争的格局早就发生了变化。面对外来零售企业的压力，他会不会想到联合呢？

    为了生存为了发展，一些有志之士肯定会抛开“门户之见”走到一起。集中采购、统一配送等等将是龙口零售的新方向。兼并或者联合，也必将会成为龙口零售业的关键词。

 

    以上纯属个人观点，难免谬误。给文中提到的人物或企业带来不便，敬请原谅。错误之处恳请批评指正。  

 

本文发表在《今日龙口》报5月27日

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